Onlangs heb ik samen met een aantal medestudenten een uitdagend en inspirerend project afgerond voor onze opdrachtgever The Indian Maharadja. Dit merk, bekend om zijn tennis- en hockeykleding, wilde uitbreiden naar de markt voor golfkleding in Nederland. Onze opdracht was om hiervoor een doordacht marketingcommunicatieplan te ontwikkelen.
Marktanalyse: Wie speelt er mee in de golfkledingmarkt?
Voordat we met creatieve concepten aan de slag gingen, hebben we uitgebreid onderzoek gedaan naar de Nederlandse golfkledingmarkt. We brachten in kaart welke merken er al actief zijn, zoals Nike, Adidas en lokale golfmerken, en welke doelgroepen zij aanspreken. Onze analyse liet zien dat golfkleding steeds meer een lifestyleproduct wordt, waarbij comfort, stijl én een goede boodschap belangrijk zijn.
Concepting Days: Van idee naar campagne
Tijdens de concepting days brainstormden we volop en kwamen met verschillende ideeën om The Indian Maharadja op een onderscheidende manier te positioneren. Uiteindelijk kozen we voor het concept rondom de slogan:
“Wheel good, feel good”
Deze slogan benadrukt niet alleen het plezier van golfen, maar koppelt het ook aan het thema mentale gezondheid. We vonden het belangrijk om een campagne te maken die verder gaat dan alleen kleding verkopen; het moest een positieve impact hebben op de doelgroep.
De kracht van Ruud Gullit
Een van de meest bijzondere onderdelen van onze campagne is de samenwerking met Ruud Gullit. Hij zal niet alleen te zien zijn in de reclame-uitingen van The Indian Maharadja, maar ook gastcolleges geven over mentale gezondheid en sportiviteit. Daarnaast krijgt Ruud zijn eigen kledinglijn onder de naam:
“Touch of a Legend”
Met de slogan “Play like a Champion, dress like a Legend” sluit deze lijn perfect aan bij zijn sportieve en legendarische status. Dit concept biedt bovendien ruimte voor uitbreiding: andere topsporters, zoals tennisser Tallon Griekspoor, zouden in de toekomst ook een eigen ‘legend-lijn’ kunnen krijgen, bijvoorbeeld met tenniskleding.
Presentatie en erkenning
Aan het einde van de projectperiode mochten de groepen met de beste campagnes hun ideeën presenteren aan Harmen Spijkers van NOOR Sportswear, het moederbedrijf van The Indian Maharadja. Onze groep behoorde tot de twee beste teams en mocht de felbegeerde trofee mee naar huis nemen. Een mooie erkenning voor het harde werk en de creatieve energie die we in dit project hebben gestoken.
