Samen met drie studiegenoten kreeg ik de kans om een corporate communicatieplan te schrijven voor FC Den Bosch. Dit project was niet alleen een mooie uitdaging, maar bood ons ook een uniek kijkje achter de schermen bij een club die midden in de maatschappij staat en sterk inzet op verbinding, zichtbaarheid en maatschappelijke impact.
De opdracht: een corporate communicatieplan ontwikkelen
De opdracht was helder: ontwikkel een communicatieplan dat aansluit bij de ambities en waarden van FC Den Bosch. De club wil niet alleen sportieve prestaties leveren, maar ook als “Waardenvolle Club” bijdragen aan de samenleving, haar imago versterken en structurele samenwerkingen aangaan met partners in de regio. Ons plan moest daar direct op inspelen.
Aanpak: van analyse tot presentatie
We zijn gestart met een grondige analyse van de huidige situatie van FC Den Bosch. Hierbij onderzochten we zowel de interne organisatie als de externe omgeving, en maakten we een SWOT-analyse om de belangrijkste communicatie-uitdagingen en kansen te identificeren. Op basis hiervan formuleerden we een heldere probleemstelling: hoe kan FC Den Bosch haar maatschappelijke rol en betrokkenheid beter communiceren richting de doelgroep.
We kregen een doelgroep toegewezen en gingen hier direct mee aan de slag. Vervolgens bepaalden we de doelstellingen van het communicatieplan. Deze maakten we SMART: specifiek, meetbaar, acceptabel, realistisch en tijdgebonden.
De kernboodschap formuleerden we kort en krachtig, zodat deze herkenbaar zou zijn voor alle stakeholders: FC Den Bosch is meer dan voetbal; het is een club die verbindt en kansen creëert voor de regio. Daarna selecteerden we passende communicatiemiddelen, zoals social media, lokale pers, evenementen en samenwerkingen met maatschappelijke organisaties.
De presentatie: van plan naar praktijk
Toen het communicatieplan af was, mochten we het presenteren bij FC Den Bosch. Dit was een spannend moment: want de club was zelf ook aanwezig. Een oud-SPECO student en een collega van hem beoordeelden onze presentatie en gaven feedback.
We hadden de presentatie zorgvuldig opgebouwd: een duidelijke structuur met een pakkende introductie, kernboodschap, uitwerking van het plan en een afsluitende samenvatting. We maakten gebruik van storytelling en concrete voorbeelden om onze adviezen te onderbouwen.
Feedback en leerpunten
Na afloop kregen we waardevolle feedback. Onze heldere structuur werd geprezen en de manier waarop we de maatschappelijke rol van FC Den Bosch centraal hadden gezet was ook sterk. Wel kregen we het advies om in het vervolg nog meer in te zoomen op meetbare resultaten en de effectiviteit van de gekozen middelen beter te onderbouwen.
Reflectie: een waardevolle ervaring
Dit project heeft ons niet alleen geleerd hoe je een corporate communicatieplan schrijft, maar vooral ook hoe belangrijk het is om theorie en praktijk aan elkaar te koppelen. Door samen te werken, kritisch te analyseren en te presenteren voor een echte opdrachtgever, hebben we onze professionele vaardigheden flink kunnen aanscherpen.
